История Apple

Apple Inc. — американская технологическая корпорация, входящая в так называемую «Большую пятёрку» IT-гигантов (Big Tech). Основана в 1976 году как Apple Computer Company Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном, а в следующем году зарегистрирована как Apple Computer, Inc. В 2007 году, в связи с расширением деятельности за пределы компьютерной техники, компания сменила название на Apple Inc.

История Apple[править | править код]

Основание и ранние годы (1970-е)[править | править код]

Компания была создана в Калифорнии Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном, которые в середине 1970-х собрали свой первый персональный компьютер на базе процессора MOS Technology 6502. Продав 200 таких устройств местным энтузиастам по цене 666 долларов за штуку, молодые предприниматели получили первоначальное финансирование и официально зарегистрировали Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года. В конце того же года треть акций компании за 250 тысяч долларов приобрёл Майк Марккула, ставший её председателем. Его опыт работы в Intel и Fairchild Semiconductor помог Apple выйти на новый уровень: уже в 1977 году объём продаж превысил 1 миллион долларов.

Выпущенный в 1976 году Apple I не был первым программируемым микрокомпьютером — первенство принадлежало «Альтаиру 8800», созданному Генри Эдвардом Робертсом и распространявшемуся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не считался полноценным персональным компьютером, поскольку не позволял решать серьёзные практические задачи. С 1977 по 1993 годы Apple выпускала линейку 8-разрядных (позднее 8/16-разрядных) компьютеров Apple II, которые в конце 1970-х — начале 1980-х стали самыми распространёнными персональными компьютерами в мире. Всего было продано свыше 5 миллионов экземпляров Apple II. Успех модели во многом определило появление в 1978 году дисковода Disk II для 5-дюймовых дискет — на тот момент самого быстрого и дешёвого, а также разработка программы электронных таблиц VisiCalc, придавшей компьютеру практическую ценность. В 1980 году начался выпуск Apple III, однако из-за многочисленных недоработок производство вскоре пришлось приостановить, а в 1984 году — полностью прекратить. В марте 1981 года Стив Возняк попал в авиакатастрофу и временно отошёл от дел. Проблемы с продажами Apple III вынудили Джобса уволить 40 сотрудников, однако эти трудности компенсировались выпуском новых программ, открытием офисов в Европе и выводом на рынок первого жёсткого диска компании. В 1982 году Apple стала первым производителем персональных компьютеров, достигшим выручки в 1 миллиард долларов. В начале 1983 года был представлен компьютер Apple Lisa — первый с компьютерной мышью и графическим интерфейсом, однако его продажи не оправдали ожиданий. Не справляясь с возникшими проблемами, Джобс в апреле 1983 года пригласил на пост генерального директора Джона Скалли, ранее занимавшего должность президента PepsiCo.

Период спада и восстановления (1990-е — 2000-е)[править | править код]

В 1993 году Скалли был отправлен в отставку, однако найти ему достойную замену оказалось сложно. Его преемник Майкл Спиндлер допустил ряд серьёзных ошибок, включая лицензирование технологий компании, переоценку спроса на ноутбуки и недооценку интереса к компьютеру Power Macintosh, в результате чего к 1995 году компания осталась с невыполненными заказами на 1 миллиард долларов. В 1996 году Спиндлера сменил Джил Амелио, начавший с сокращения трети персонала. Тем не менее убытки продолжали расти и за 1996—1997 годы суммарно составили 1,86 миллиарда долларов.

С сентября 2012 года по январь 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %. 13 ноября 2014 года компания вновь побила собственный рекорд, достигнув капитализации в 663,43 миллиарда долларов.

Технологические инновации и расширение (2010-е)[править | править код]

В 2013 году Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM, выпустив 2-ядерный микропроцессор Apple A7. Годом позже корпорация представила свои первые носимые устройства — Apple Watch. На конференции WWDC-2016 было анонсировано, что устройства бренда будут использовать принцип оконечного шифрования: информация кодируется на передающем устройстве и декодируется на принимающем. Эта технология планировалась для голосовых звонков и нового мессенджера.

В конце августа 2016 года Европейская комиссия оштрафовала Apple на рекордную сумму в 13 миллиардов евро за нарушение правил конкуренции на территории ЕС. Как отметила еврокомиссар Маргрете Вестагер, расследование касалось того, какие доходы от международных продаж Apple поступали в Ирландию и как они там облагались налогами.

Для решения проблемы эффективной утилизации и извлечения ценных компонентов из старых телефонов в апреле 2018 года специалисты Apple разработали робота Daisy, способного разбирать до 200 телефонов в час и поддерживающего девять моделей iPhone. 13 декабря 2018 года компания объявила о крупных инвестициях, планируя направить 1 миллиард долларов на строительство кампуса в Остине (Техас).

В марте 2019 года Apple анонсировала новые iPad Air 3 и iPad mini 5 с поддержкой стилуса Apple Pencil первого поколения, а затем представила новую линейку iMac (впервые за два года) и второе поколение наушников AirPods с функцией беспроводной зарядки. 25 марта 2019 года компания запустила ряд онлайн-сервисов по подписке: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+. На той же презентации была представлена виртуальная банковская карта Apple Card, заработавшая летом 2019 года, но доступная только в США.

В июне 2020 года Еврокомиссия начала два расследования против Apple с целью выявления возможных нарушений антимонопольного законодательства в отношении работы App Store и Apple Pay. 26 июля 2019 года Apple заявила о покупке за 1 миллиард долларов подразделения Intel по выпуску модемов для подключения смартфонов к интернету. 2 декабря 2019 года стало известно об учреждении компанией собственной музыкальной премии Apple Music Awards.

Современный этап (2020-е годы)[править | править код]

15 апреля 2020 года компания выпустила второе поколение iPhone SE, схожее по дизайну с iPhone 8 и оснащённое функцией Touch ID, 4,7-дюймовым экраном и процессором A13 Bionic. В июне 2020 года на конференции Worldwide Developers Conference генеральный директор Тим Кук объявил о начале перехода Mac с чипов Intel x86 на собственные ARM-чипы Apple silicon.

15 сентября 2020 года Apple представила фитнес-сервис Apple Fitness+ с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку, умную колонку HomePod mini с ассистентом Siri и шестое поколение умных часов Apple Watch. 13 октября 2020 года были представлены iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max с новым дизайном, напоминающим iPhone 4 и iPhone 5s, и процессором A14 Bionic. iPhone 12 Pro Max получил самый большой на тот момент дисплей в истории iPhone — 6,7 дюйма. Все новые модели оснащались керамическим закалённым передним стеклом, а задняя часть сохранила двойное ионообменное усиленное стекло предыдущего поколения. Комплектация этих iPhone больше не включала наушники и адаптер питания, что объяснялось экологическими соображениями.

В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу самостоятельного ремонта Self Service Repair, позволяющую клиентам получать доступ к оригинальным запчастям. В феврале 2022 года стало известно о пробном запуске iPhone 14 для выявления проблем до начала массового производства, а в мае 2022 года Apple объявила о прекращении производства iPod.

В ноябре 2022 года из-за протестов на крупнейшем заводе Foxconn компания рисковала недополучить 6 миллионов iPhone Pro. Согласно данным Bloomberg, в 2022 году Apple удвоила экспорт смартфонов из Индии, достигнув объёма в 2,5 миллиарда долларов.

В марте 2023 года компания запустила в ограниченном режиме для пользователей из США сервис рассрочки платежей Apple Pay Later, с планами открыть общий доступ в течение нескольких месяцев. В феврале 2024 года Еврокомиссия присудила Apple первый штраф за нарушение антимонопольного законодательства на рынке музыкального стриминга в размере 500 миллионов евро.

В феврале 2024 года Тим Кук сообщил, что Apple работает над созданием собственного искусственного интеллекта, не раскрывая подробностей. В марте 2024 года появилась информация о переговорах с Google по поводу внедрения в iPhone чат-бота Gemini. В июне 2024 года на конференции Worldwide Developers Conference Тим Кук представил Apple Intelligence.

Разработки в области искусственного интеллекта[править | править код]

Первые функции искусственного интеллекта появились у Apple с выпуском цифрового ассистента Siri в iPhone 4S в 2011 году. Долгое время компания держала проекты в сфере ИИ в секрете, что, по мнению профессора Калифорнийского университета в Беркли Тревора Даррелла, отпугивало молодых учёных.

Активное наращивание команды исследователей ИИ началось в 2014—2015 годах с запуском секретного проекта «Project Titan» (предположительно, разработка беспилотного электромобиля с голосовым управлением). В 2014 или 2015 году началась разработка, а в сентябре 2017 года был выпущен системный чип Apple A11 Bionic, в котором впервые появился аппаратный нейронный процессор (NPU) Neural Engine, предназначенный для ускорения работы алгоритмов нейронных сетей, компьютерного зрения, распознавания речи, машинного обучения и других методов ИИ.

В октябре 2016 года к Apple в качестве директора департамента по исследованиям искусственного интеллекта присоединился Руслан Салахутдинов — канадский учёный, специалист по искусственному интеллекту и глубокому обучению. Пресса сообщала, что он создал секретную научную лабораторию Apple близ Кембриджского университета, занимавшуюся разработкой технологий распознавания речи и ведения осмысленных диалогов. В декабре 2016 года Салахутдинов выступил на конференции в Барселоне, объявив, что Apple будет публиковать свои работы по исследованию ИИ, как это делают другие крупные компании, такие как Google, Amazon, Meta Platforms и Microsoft. Тогда же была впервые опубликована научная работа исследователей Apple по улучшению качества обучения генеративно-состязательных сетей без учителя на синтетических изображениях.

Профессор Университета Карнеги — Меллона Руслан Салахутдинов неслучайно начал работать в Apple: компания активно финансировала фундаментальные научные разработки и эксперименты университетов в сфере ИИ через гранты и другие формы поддержки. В результате сотрудничества были разработаны и опубликованы несколько экспериментальных нейросетей и больших языковых моделей с открытым исходным кодом, включая:

В августе 2022 года на GitHub Apple опубликовала репозиторий с данными нейросети NeuMan для создания дипфейк-видео.
В октябре 2023 года при поддержке учёных Корнеллского университета Apple выложила в открытый доступ мультимодальную большую языковую модель Ferret, работающую с текстом и изображениями.
В феврале 2024 года совместно с Калифорнийским университетом на GitHub была представлена генеративная нейросеть MGIE для редактирования изображений по текстовым запросам.
В марте 2024 года Apple рассказала о своей новой большой языковой модели MM1.
В апреле 2024 года были опубликованы варианты языковой модели OpenELM с параметрами от 270 миллионов до 3 миллиардов для выполнения текстовых задач.
В октябре 2024 года исследователи Apple опубликовали работу «Иллюзия мышления», экспериментально доказав, что современные «рассуждающие модели» не способны к базовым логическим рассуждениям и лишь имитируют мышление.
В мае 2025 года выпущена универсальная нейросеть для фотограмметрии Matrix3D.
В июле 2025 года представлена высокоточная FastVLM, работающая на смартфоне.
В октябре 2025 года разработана гибридная языковая модель FS-DFM, позволяющая генерировать тексты до 128 раз быстрее других моделей.
В ноябре 2025 года опубликована работа о использовании LLM для анализа аудиоданных и данных о движении для распознавания активности пользователя.

В апреле 2018 года к Apple присоединился Джон Джаннандреа, бывший топ-менеджер Google, занявший должность директора по машинному обучению и стратегии ИИ. Его главной задачей было воплощение научных исследований в реальные приложения и их монетизация. Однако не все экспериментальные разработки сразу находили применение: например, лишь через несколько лет одна из нейросетей была реализована в visionOS и iOS 18 в виде функций окулографии и Dwell Control.

В январе 2023 года пресса сообщала, что на базе технологий канадского стартапа Fabric Software, приобретённого Apple в 2017 году, компания планирует выпустить ИИ-инструмент для автоматизированного создания приложений дополненной реальности без написания кода, с возможностью работы через голосового помощника Siri. Журналисты сравнивали этот инструмент с Roblox и Minecraft.

Стремительное развитие генеративного ИИ и релиз ChatGPT в ноябре 2022 года побудили Apple пересмотреть стратегию в этой области. В июле 2023 года стало известно, что с начала 2023 года компания активно разрабатывает генеративную большую языковую модель под кодовым именем Apple Ajax на платформе машинного обучения Google JAX. Летом 2023 года Тим Кук заявил, что Apple «проводит исследования по широкому спектру технологий искусственного интеллекта», а инсайдеры отмечали работу над собственными генеративными большими языковыми моделями. В ноябре 2023 года Кук подтвердил, что Apple разрабатывает свой генеративный ИИ и инвестирует в него значительные средства.

С 2016 по 2020 год Apple приобрела больше ИИ-стартапов, чем такие активные в этой сфере корпорации, как Accenture, Google, Microsoft и Facebook. По подсчётам журналистов, с начала 2017 года по март 2024 года Apple купила как минимум 22 стартапа в сфере искусственного интеллекта.

В феврале 2024 года Тим Кук вновь сообщил о работе над собственным ИИ, а в марте 2024 года появилась информация о переговорах с Google по поводу внедрения в iPhone чат-бота Gemini. В мае 2024 года Apple представила чип Apple M4 с 16-ядерным ИИ-движком (NPU) производительностью 38 TOPS, что примерно в 60 раз быстрее ИИ-движка в Apple A11

Ссылки[править | править код]