ҚАЗАҚСТАН СӘУЛЕТІ МЕН ҚАЛА ҚҰРЫЛЫСЫНДАҒЫ ЖАҢА ТРЕНДТЕР МЕДИАҚАСБЕТТЕРДІҢ ҚОҒАМНЫҢ ӘЛЕУМЕТТІК ДАМУЫНА ӘСЕРІ

1. Влияние медиафасадов на социальное развитие общества в контексте новых трендов архитектуры и градостроительства Казахстана

- Дәурен Мұхамеджанов,**

PhD докторант 2-го курса архитектурного факультета Международная образовательная корпорация, 050043, Республика Казахстан, г. Алматы, ул. К. Рыскулбекова, 28

- Аннотация:** Данное исследование посвящено анализу влияния одной из ключевых медиатехнологий — медиафасадов — на социальное развитие общества в рамках обзора новых тенденций в архитектуре и градостроительстве Казахстана. В работе рассмотрены различные аспекты медиатехнологий, воздействующих на развитие архитектурной и градостроительной сфер через медиафасады. Определены время и способы проникновения медиафасадов, играющих значительную роль в архитектуре и градостроительстве страны, на казахстанский рынок, а также проанализирована география их распространения. Результаты исследования демонстрируют, что качественная и доступная информация, транслируемая на медиафасадах, выполняет важную функцию в формировании общественного мнения и привлечении граждан к решению социальных вопросов.

- Ключевые слова:** медиатехнология, цифровая технология, медиадизайн, архитектура, архитектурный дизайн, градостроительство, социальное развитие общества.

1. 1. Введение

В процессе подготовки данной статьи было установлено, что в Казахстане практически отсутствуют научные труды и учебные материалы на казахском языке, посвящённые медиатехнологиям. Даже в интернет-пространстве обнаруживается крайне мало полноценных статей и информации на казахском языке о медиафасадах, архитектурном и медиадизайне, что создало определённые трудности в ходе исследовательской работы. Тем не менее, исследование было продолжено и позволило изучить структурные особенности медиафасадов, их основные преимущества и недостатки, характер цифрового контента, а также степень их влияния на социальное развитие общества.

После обретения независимости Казахстана архитекторы и дизайнеры начали активно искать новые направления и решения для развития архитектуры и градостроительства. В девяностые годы, с развитием наружной рекламы, популярность приобрели простые рекламные вывески на фасадах зданий. Каждый предприниматель, открывавший собственное дело, стремился разместить название своего магазина или ресторана на фасаде. Затем в наружной рекламе массово распространились виниловые плакаты, которые сегодня уже не вызывают особого интереса.

Современные разработки в этой области позволили создать привлекательный и эффективный вариант — медиафасады, которые можно использовать не только для декорирования стен зданий, но и для передачи информации.

С момента появления медиафасадов начались и продолжаются по сей день научные исследования, посвящённые им. Во всём мире множество учёных и исследователей изучают медиафасады с различных точек зрения: архитектурного воздействия, визуальных свойств, социокультурных последствий и других аспектов. К числу наиболее известных специалистов в этой области можно отнести Майкла Добсона, Оливера Ганца, Изабель Ригани, Людвига Зангера, Марка Титмарша. Их работы внесли уникальный вклад в понимание роли и значения медиафасадов в современном городском пространстве.

Например, профессор Университета Фолкнера в Южной Каролине (США) Майкл Добсон, автор ряда исследований и публикаций о влиянии медиафасадов на городскую среду, сосредоточил свои изыскания на том, как использование медиафасадов в городах воздействует на архитектурное пространство, восприятие граждан и социокультурную динамику. Его труды исследуют взаимосвязь между медиафасадами и городской средой, включая эстетику, коммуникацию и вовлечение граждан.

Немецкий художник и исследователь Оливер Ганц известен работами по визуальной структуре медиафасадов. В своих исследованиях он анализирует роль и значение визуальных приёмов, используемых на медиафасадах, и изучает, как эти элементы влияют на восприятие зрителя. Ганц также рассматривает визуальные методы и стратегии, применяемые при создании медиафасадов, и их эстетическое воздействие на окружающую среду.

Кроме того, существует несколько мировых академических журналов и конференций, регулярно обсуждающих исследования по данной тематике.

Вопросы влияния медиафасадов на развитие современного общества, история их возникновения, география распространения и ключевые факторы, способствующие достижению последних успехов в этой области, были раскрыты в исследовании австралийского учёного, профессора Маттиаса Хенка Хойслера «Медиафасады: история, технология, контент» (2009), а также в учебном пособии Дәурена Мұхамеджанова «Художественное творчество дизайнера» (2019) и статье Юлии Макаревич (2022).

Эти исследования способствуют лучшему пониманию влияния медиафасадов на городскую архитектуру и повседневную жизнь людей. Однако не все жители современных мегаполисов нашей страны, и даже не все специалисты на рынке, чётко понимают, что такое медиафасад, и могут в полной мере оценить все его возможности.

1. 1. Материалы и методы

В ходе данного теоретического исследования всесторонне изучена концепция внедрения одной из новых технологий в архитектуру и градостроительство — медиафасада — и его влияние на социальное развитие общества. Первый этап работы охватил историю возникновения и географию распространения медиафасадов, их структурные особенности, а также такие актуальные темы, как управление цифровым контентом, транслируемым на медиафасаде, и его роль в принятии необходимых решений для культурно-духовного развития населения.

Также был проведён анализ существующих видов СМИ — от традиционных (газеты, журналы, телевидение) до онлайн-платформ и социальных сетей, а также типов публикаций в них, включая специальные рубрики, программы, новостные статьи, блоги, онлайн-порталы и т.д.

Ещё одним важным шагом исследования стало изучение тенденций сохранения архитектурного наследия Казахстана с использованием медиатехнологий, в том числе различных аспектов влияния медиафасадов, которые только начинают появляться в нашей стране, на общественное сознание. Основное внимание было уделено их гармонизации с окружающей средой и городской архитектурой, пропаганде мониторинга содержания различного цифрового контента и влиянию на корпоративное поведение.

1. 1. Результаты

Проанализируем, какие результаты дало изучение влияния медиафасадов на социальное развитие общества.

Во-первых, было установлено, что воздействие медиафасадов на городское пространство и социокультурное развитие является значительным.
Во-вторых, выявлена необходимость разработки рекомендаций для городского руководства по эффективному использованию медиафасадов для стимулирования общественной активности и культурного развития.
В-третьих, определена потребность в создании новых концепций и проектов, способных улучшить визуальную среду городов и способствовать их развитию.
В-четвёртых, очевидна необходимость повышения информированности населения о потенциале медиафасадов и их влиянии на повседневную жизнь горожан.

Известно, что в Казахстане интерес к инновационным технологиям в сфере архитектуры и градостроительства, включая использование медиафасадов,逐年 растёт. Медиафасады не только влияют на общественно-социальное развитие страны, но и начинают обогащать городскую архитектуру, формируя уникальные привлекательные места массового скопления людей. Они привлекают внимание жителей городов и туристов, внося свой вклад в создание современного облика крупных городов Казахстана. Кроме того, этот процесс означает появление новых площадок для привлечения граждан к культурным мероприятиям, рекламе, информированию общественности и интерактивным проектам. Это, в свою очередь, способствует развитию социальной активности и культурного сознания в городском пространстве нашей страны, стимулируя творческое мышление и инновации.

1. 1. 1. Концептуальное понимание медиафасада

Первые признаки фасадных экранов появились в 1898 году в Нью-Йорке (США). Тогда алкогольный бренд Dewar's с целью эффективной рекламы нового напитка использовал проектор для трансляции рекламного видео на крышу соседнего здания.

Первый полноценный мультимедийный фасад был запущен в 1996 году. Он был размещён на здании Nasdaq на Таймс-сквер в Нью-Йорке [1]. В то время этот район был одним из самых криминальных в городе. Поэтому медиафасады были установлены для освещения территории и улучшения атмосферы района. Как мы видим, эта идея оказалась успешной. Сегодня площадь Таймс-сквер является ярким символом Нью-Йорка, который ежегодно стремятся увидеть своими глазами миллионы туристов.

Фото Д.Мақсұтханұлы. Медиафасады на Таймс-сквер. Нью-Йорк, 2022 г.*

Благодаря развитию технологий медиафасады стали не только популярными, но и постепенно более доступными. В 2001 году медиафасад был установлен на здании IMAX в Лондоне, которое в то время было самым большим в мире (его площадь превышала 2000 м²). В 2015 году был запущен гигантский медиафасад высотой более 800 м по периметру башни Бурдж-Халифа в Дубае.

Сегодня медиафасады есть во всех крупных городах мира. Россия также не осталась в стороне от этого тренда. В 2013 году в Москве на стене здания «Гидропроект» появился медиафасад площадью более 3,5 тыс. квадратных метров (оператор LBL). В том же году на одном из крупнейших футбольных стадионов России, «Казань Арена», начал работать цифровой экран площадью 37 тыс. м², не имевший аналогов в Европе (AK Bars Arena). В 2022 году на здании бизнес-центра «Лахта Центр» в Санкт-Петербурге был установлен медиафасад размером 80х30 м [2].

Медиафасад — это уникальный синтез архитектуры, высоких технологий, искусства и рекламы. Здесь здания взаимодействуют с окружающей средой совершенно по-новому. *Эта новая технология стала возможной благодаря появлению пластичных LED-экранов, которые можно использовать в качестве носителей рекламной информации и архитектурных покрытий.*

Технология будущего* — в медиафасаде самое главное — яркость и угол обзора. Его можно увидеть при прямом взгляде. Экран виден также сбоку и снизу. Поэтому фасады размещают на стенах многоэтажных домов, стадионов, крупных торговых центров, на зданиях перед большими перекрёстками. *Теперь остановимся на внутренней структуре медиафасада.*

1. 1. 1. Особенности структуры медиафасада

Медиафасад — это продукт синтеза архитектурного дизайна и медиатехнологий, который на первый взгляд практически незаметен для людей в здании, а его уличный вид напоминает большой телевизионный экран.* Другими словами, медиафасад — это LED-дисплей, закреплённый на внешних стенах здания. Он может иметь любой размер, форму и разрешение изображения.

Данное полезное изобретение можно считать в определённой степени решившим ряд проблем совмещения современной городской архитектуры и рекламных конструкций. Использование новой технологии стало оптимальным сочетанием инноваций и традиционного подхода к принципам проектирования необходимых для современного города структур.*

Медиафасад — это большой экран или поверхность здания, используемые для отображения различного цифрового контента, такого как фотографии, видео, анимация и реклама.* Внешне медиафасад выглядит как большой, но лёгкий телевизионный экран.

Для обывателей медиафасад — это интересный способ обогащения городской среды и создания ярких визуальных эффектов. Его используют для демонстрации красивых и привлекательных изображений, рекламы событий и продуктов, а также в информационных целях, таких как показ новостей, погоды или расписания общественного транспорта. Таким образом, медиафасад привлекает внимание прохожих, делая городскую среду живой и интересной.*

Структурно медиафасады бывают нескольких типов: точечные (пиксельные), рельефные, сетчатые, линейные и т.д. Тесное сотрудничество городских архитекторов и дизайнеров с производителями медиафасадов позволяет выбрать подходящий тип, правильно спроектировать его структуру. Медиафасады по техническому исполнению можно разделить как минимум на 3 типа:*

*Стеллажи (полосы) — они появились первыми и привлекли рекламодателей своими невиданными ранее возможностями. Это герметичная трубка со светодиодной платой внутри. Трубки укладываются на направляющие ламели, а опорные вертикальные стальные канаты служат для монтажа. Полученная сетка устанавливается на фасад здания, не утяжеляя его дизайн. Для установки на стены, не пропускающие свет, используется панельный медиафасад. Обслуживать и ухаживать за такими экранами очень просто, они отличаются отличным качеством.*
*Сетчатый медиафасад — этот вариант очень лёгкий,* представляет собой лёгкий, гибкий светодиодный лист, который можно использовать для покрытия любой поверхности. *Их можно устанавливать даже на стеклянные поверхности, и владельцам зданий не нужно беспокоиться о целостности хрупкой конструкции. Этот тип экрана крепится к верхней и нижней частям фасада с помощью металлических тросов и замков.*
*Модульные конструкции — собираются на металлические каркасы, такие экраны могут состоять из светодиодных модулей различных форм и размеров. Простота изменения формы и малый вес позволяют использовать их на поверхностях любой конфигурации. Они работают очень тихо и потребляют электроэнергию достаточно экономно.* Кроме того, медиафасады также делятся на прозрачные и непрозрачные.

Основной элемент медиафасада — пиксели. Состав пикселя, его размер и расстояние между ними зависят от основной цели данной части медиафасада.*

Обычно медиафасады располагаются снаружи зданий. Однако с недавним появлением «прозрачных LED-экранов» появилась возможность размещать медиафасады внутри здания, то есть за большими массивами оконного стекла.* Это совокупная конструкция из отдельных модулей, идеально подогнанных друг к другу, без видимых швов, создающая целостное изображение. *Но использование медиафасада внутри здания не получило широкого распространения — открытый свет экранов не выглядит слишком эффективным в закрытом пространстве, поэтому отдача от инвестиций в размещённую рекламу может быть низкой.*

Популярности светодиодных экранов способствуют: возможность быстрого изменения внешнего вида здания, эти преобразования занимают доли секунды; низкая стоимость технического обслуживания и эксплуатации; быстрая самоокупаемость; возможность привлечь внимание потенциального потребителя в любую погоду и в любое время суток.*

Если рассматривать негативные стороны: негативное отношение некоторых людей к широкоформатной, ослепляющей рекламе; зависимость работы от наличия электроснабжения и работоспособности управляющего компьютера; довольно высокая начальная цена* [3].

В мире дизайнерского проектирования фасадов архитектурных конструкций медиафасады стали настоящим прорывом. С их помощью мы теперь достигаем множества целей: украшение дизайна здания,

Ссылки[править | править код]